おきらく読書生活
2007.07.13
2007.07.13
『ブランド�供戞焚�康道×吉田望)
『ブランド�供�(岡康道×吉田望）を読んでまず感じたのは
「おや、前回とは雰囲気がかなりちがうぞ」
ということでした。
『ブランド』は、前回も述べたように
「ブランディングには広告ありき」といった暗黙の了解が感じられて
私はそれに強い違和感を感じたのです。
また内容も、ブランド論というよりも
広告論だったり広告制作の裏話だったりして
タイトルとのギャップがあると思ったんですね。
実際に岡さんご自身も
「吉田と岡の業界よもやま話にブランドという名前をつけただけだ」
と言われたそうなんですが(『ブランド�供�p20)
たしかにそういわれても仕方ないよね、と思います。
でも内容がそれなりに面白いのも確かなので
早い話が「看板に偽りアリ」といったところですね。
これに対して『ブランド�供戮蓮�
もっと真剣に、そして謙虚に、
ブランドについて論じているような感じがする。
謙虚って言い方は変かもしれないんですが
『ブランド』では「広告がブランドを作っているんだ」という
広告業界インサイダーの“傲岸さ”が感じられたんですが
『ブランド�供廚任蓮△修譴�感じられなかったんです。
むしろ「広告でブランドは作れるのか」
といった、広告のチカラに対する懐疑すら感じられる。
それゆえにより広い視点からブランドを論じることに
成功しているのではないかと思われるのです。
ひょっとするとこれは、対談が行われた時代の空気が
反映されているのかもしれません。
『ブランド』が出版されたのが2002年11月。
『ブランド�供戮�2004年5月の出版です。
わずか1年半のギャップですが、
この間に何らかの変化があったのではないか。
ところで、このふたつの年に挟まれた2003年って、
何があった年なんだろうと思って調べてみたら
・イラク戦争勃発(3月)
・六本木ヒルズオープン(4月)
・米国で「iTunes Music Store」スタート(4月)
・ディスニーランド開園20周年(4月)
・婦女暴行で「スーパーフリー」メンバー逮捕(6月)
・「パイレーツオブカリビアン」第1作公開(8月)
・自由党と民主党が合流(9月)
・東海道新幹線 品川駅開業(10月)
・カルフォルニア州知事にシュワちゃん就任(10月)
・マイケル・ジャクソン逮捕(11月)
・地デジ放送開始(12月)
なんてことがあったんですね。
流行語大賞には「なんでだろう〜」が入っています。
そういえば「テツandトモ」って、最近見ないですね。
“ヒルズ族”なんて言葉ができるのもこの頃なので
何か大きな地殻変動が始まっているのではないかと
多くの人が漠然と感じ始めていた時期なのかもしれません。
もしかすると、ブランドという言葉の意味というものは
時代の流れと共にどんどん変わっていくのかもしれません。
もしそうであれば、ブランドの定義が多義的になるのも
いたしかたないのかもしれませんね。
『ブランド�供戮蓮悒屮薀鵐鼻戮箸楼曚覆蝓�
業界のウラバナシはあまりないのですが
その分、ブランドとは何かについて、より真剣に語り合っています。
「ブランドは緩慢に殺され、劇的によみがえる」
という、33ページもある“序章”から始まっているのですが
この序章だけでもけっこう読み応えがある。
この序章を読んで「へ〜、面白いね」と思った方は
買って読んでみる価値はあるかも知れません。
(税込み 2940円と、けっこういいお値段なんですけどね)
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